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Marketing, publicité et communication

Formation initiale
Les étudiants reçoivent une solide formation marketing nécessaire à la compréhension et à la mise en œuvre de toute communication publicitaire et/ou opérationnelle. Cette formation, parallèlement, leur permet de comprendre le contexte économique et financier et de parvenir à la maîtrise des principaux outils d'analyse quantitative et qualitative du marché et des communications. L'apport des sciences humaines et sociales est particulièrement privilégié. La filière ne prépare pas au métier de concepteur rédacteur mais se donne pour vocation de former des stratèges du marketing et de la communication commerciale.

En dernière année de Master, les étudiants choississent entre 2 parcours :

Parcours Stratégie de Marque et Branding
Ce parcours a pour objectifs de permettre aux futurs cadres marketing de comprendre l’évolution de la consommation afin d’anticiper le changement par une réflexion créative et innovante. Elle forme à la gestion des marques dans une perspective résolument qualitative et communicationnelle tant au niveau national qu’international. Elle transmet les connaissances théoriques, méthodologiques et techniques qui permettent de comprendre la nature tant économique que symbolique de la marque et d’élaborer des stratégies pertinentes et/ou innovantes

Parcours Communication Stratégique et Marketing
Ce parcours a pour objectifs de permettre aux futurs cadres de publicité des agences conseil en communication, des sociétés d'études et des services communication des entreprises de comprendre toutes les dimensions du marketing et de la communication. Elle forme à la compréhension et à la gestion de toutes les formes de la communication concernant les produits, l'entreprise, la marque, à la fois au niveau national et international. Elle transmet les connaissances théoriques, méthodologiques et techniques qui permettent de comprendre le contexte économique et social, d'anticiper ses évolutions et de concevoir des stratégies de communication globale pertinentes.

Formation continue
Les stagiaires de formation continue sont soit
  • des cadres ayant une expérience dans les domaines du marketing et de la communication commerciale (média et/ou hors média) que ce soit en entreprise ou en agence et qui souhaitent compléter globalement leur formation initiale et professionnelle et d'y adjoindre une spécialisation à la marque.
  • des cadres ayant une expérience dans différents secteurs d’activité mais n’occupant pas encore ou partiellement des fonctions marketing dont le est d’acquérir une double expertise dans leur domaine initial et dans celui du marketing en général et de la marque en particulier.
A l'issue de la formation, les stagiaires doivent pouvoir :
  • comprendre le contexte sociologique et culturel et les aspects symboliques de la marque grâce aux enseignements théoriques
  • effectuer un audit de marque sur la base des enseignements consacrés au marketing de la marque, aux outils de diagnostic et aux outils d’aide à la décision
  • anticiper les évolutions du domaine et faire des propositions créatives grâce à une formation à l’innovation et à la prospective


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