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LE PROGRAMME
En Master professionnel
CELSA Communication
Marque et stratégies de communication
à temps partiel

440h heures de cours, projets tutorés collectifs et examens

Approches théoriques de la communication des organisations (10 ECTS)

A. Théories de l'information et de la communication
  • SIC et marchés
  • SIC et publicité
  • Approches critiques du numérique
  • Le monde marchand du 19ème siècle
  • Stratégies de médiatisation marchande
  • Les contradictions du tourisme
B. Stratégies de communication dans l'environnement économique et social
  • La gamification au service des marques
  • Planning stratégique : pilotage de marque
  • Planning stratégique : insight et pistes créatives
C. Organisations, structures, outils
  • Marketing stratégique : fondamentaux et stratégies
  • Budget et décisions de communication
  • Auto-régulation des marques et de la publicité
  • Initiation au droit des marques

Spécialisation professionnelle (20 ECTS)

A. La marque au service de la société et de l’environnement
  • Marque et transition environnementale et sociale
  • La communication au prisme du genre
  • Questionner l’inclusivité et la diversité
  • Résistances à la consommation
  • Stratégies marchandes de réemploi
  • Expérience utilisateur et design durable
  • « Grand cas » : diagnostic et déploiement d’une stratégie de communication de marque à partir d’un cas réel
B. Branding
  • Stratégie de marque
  • Pratiques de la marque
  • Design circulaire appliqué
  • Stratégie d’entreprise et branding
  • Identité verbale et communication engagée
  • Branding et naming
C. Stratégies de communication
  • Analyse et culture publicitaires
  • Stratégies communicationnelles de la marque
D. Langue vivante
  • Anglais

Outils d'aide à la décision et méthodologies professionnelles (10 ECTS)

A. Langages et communication, langues vivantes
  • Anglais spécialisé (marketing)
  • Expression orale, présentation de soi
B. Outils de diagnostic, d’analyse et d'aide à la décision
  • Média planning
  • Sémiotique de la marque
C. Méthodologies professionnelles
  • Études quantitatives et qualitativess

Mémoire (20 ECTS)

  • Méthodologie de la recherche - accompagnement du mémoire
  • Séminaires de recherche

Accompagnement de la formation

  • Journée d’accueil : programme, pédagogie, financement, scolarité...
  • Insertion professionnelle : dispositifs d’accompagnement
  • Formation à la recherche documentaire et aux outils numériques
  • Examens terminaux et contrôle continu
  • Évaluation des enseignements


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