440h heures de cours, projets tutorés collectifs et examens
Approches théoriques de la communication des organisations (10 ECTS)
A. Théories de l'information et de la communication
- SIC et marchés
- SIC et publicité
- Approches critiques du numérique
- Le monde marchand du 19ème siècle
- Stratégies de médiatisation marchande
- Les contradictions du tourisme
B. Stratégies de communication dans l'environnement économique et social
- La gamification au service des marques
- Planning stratégique : pilotage de marque
- Planning stratégique : insight et pistes créatives
C. Organisations, structures, outils
- Marketing stratégique : fondamentaux et stratégies
- Budget et décisions de communication
- Auto-régulation des marques et de la publicité
- Initiation au droit des marques
Spécialisation professionnelle (20 ECTS)
A. La marque au service de la société et de l’environnement
- Marque et transition environnementale et sociale
- La communication au prisme du genre
- Questionner l’inclusivité et la diversité
- Résistances à la consommation
- Stratégies marchandes de réemploi
- Expérience utilisateur et design durable
- « Grand cas » : diagnostic et déploiement d’une stratégie de communication de marque à partir d’un cas réel
B. Branding
- Stratégie de marque
- Pratiques de la marque
- Design circulaire appliqué
- Stratégie d’entreprise et branding
- Identité verbale et communication engagée
- Branding et naming
C. Stratégies de communication
- Analyse et culture publicitaires
- Stratégies communicationnelles de la marque
D. Langue vivante
Outils d'aide à la décision et méthodologies professionnelles (10 ECTS)
A. Langages et communication, langues vivantes
- Anglais spécialisé (marketing)
- Expression orale, présentation de soi
B. Outils de diagnostic, d’analyse et d'aide à la décision
- Média planning
- Sémiotique de la marque
C. Méthodologies professionnelles
- Études quantitatives et qualitativess
Mémoire (20 ECTS)
- Méthodologie de la recherche - accompagnement du mémoire
- Séminaires de recherche
Accompagnement de la formation
- Journée d’accueil : programme, pédagogie, financement, scolarité...
- Insertion professionnelle : dispositifs d’accompagnement
- Formation à la recherche documentaire et aux outils numériques
- Examens terminaux et contrôle continu
- Évaluation des enseignements