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Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Entreprises, institutions et corporate
LE PROGRAMME

UE 1 - Approches théoriques de la communication des organisations (10 crédits - 150h)
A. Théories de l'information et de communication et sciences sociales - 54h
  • Approche théorique de la communication des organisations
  • PR et planning stratégique de l'opinion
  • Approche anglo-saxonne
  • La notion de culture d'entreprise
  • Approches de l'opinion
  • Techniques et vecteurs de l'influence
B. Stratégies de communication dans l’environnement économique et social : approches internationales de la communication - 54h
  • Questions d’économie
  • Médiatisation des crises humanitaires
  • Vie Politique américaine
  • Relations ONG-entreprises : communication, innovation et création de valeur
  • Communication des organisations internationales. Etudes de cas
C. Organisations, structures et fonctions - 42h
  • Communication managériale
  • Nouvelle donne dans la comunication corporate digitale
  • Enjeux interculturels de la communication des organisations
UE 2 Spécialisation professionnelle (20 crédits - 163h)
A. Relations publiques et communication externe - 46h
  • Communication institutionnelle
  • Communication de crise
  • Communication santé
  • Enjeux communicationnels du mécénat
B. Dimensions internationales de la communication des entreprises et organisations - 42h
  • Accompagnement de l'audit de communication
  • Communication des entreprises de télécommunication
  • Lobbying dans l'espace communautaire
C. Médias et communication internationale - 33h
  • Approche stratégique des relations avec les médias
  • Panorama du paysage médiatique à l'aune du web
  • Connaissance des grands médias d'information internationaux
D. Marketing et ressources humaines dans l’environnement international - 42h
  • Marketing
  • Marketing et agro alimentaire. Etude de cas
  • Communication des associations
  • Communication publicitaire, études de cas
  • Stratégies marketing et communication internationales. Conférences CCE

UE 3 Outils d’aide à la décision et méthodologie professionnelle (10 crédits - 84h)
A. Langages et communication - 58h
  • Anglais
  • LV2 (allemand ou espagnol)
  • Expression orale
B. Outils de diagnostic, d'analyse et d'aide à la décision - 9h
  • Sociologie des médias sociaux numériques
  • Baromètre de confiance 2012
C. Conduite des études et élaboration de préconisations - 17h
  • Plan de communication
  • Identité visuelle
UE 4 - Mémoire et stage (20 crédits - 18h)
  • Méthodologie de la recherche
  • Méthodologies d'aide à l'insertion professionnelle

LE STAGE
Le stage de spécialisation d’une durée 3 mois minimum et 6 mois maximum fait partie intégrante de la formation. Il constitue pour chaque étudiant l’occasion de mettre en pratique les enseignements reçus, de développer des contacts, de multiplier les opportunités de rencontres avec les professionnels et de favoriser une insertion rapide en fin de cursus.

Exemples d'entreprises
BETC – Bonne Compagnie – Groupe EAC/Écoles d’arts et de culture – Edenred – Excel – Fleishman Hillard – Havas Worldwide – Le Book – Le Public Système Hopscotch – Orée – Danone Eaux – Société générale – TBWA Corporate – TBWA Adelphi – The Shift Project – United Nations Women/ONU (New York) – W & Cie – We Agency.

Exemples de missions
  • Assistant des consultants en communication de marque
  • Assistant des consultants en stratégie de communication sensible
  • Assistant des consultants en stratégies de communication corporate des grands comptes
  • Assistant du chef de communication et événementiel
  • Assistant du chef de projet au département Philanthropie et Mécénat
  • Assistant du chef de projet RP
  • Assistant du chef de publicité
  • Chargé de communication externe et interne
  • Chargé de mission en commerce international (France-Russie)
  • Chargé de partenariats et organisation d’événements
  • Chargé de projet communication et événementiel autour d’un événement sportif majeur
  • Chargé de projet communication et événementiel autour d’un salon
LE MEMOIRE

Le mémoire doit se fonder sur une problématisation apportant des éléments de compréhension d’une situation professionnelle, établir un diagnostic et élaborer des préconisations.

Exemples de sujets de mémoire
  • La Land Transport Authority de Singapour, fossé entre image et réalité ? La communication de crise dans une démocratie autoritaire
  • Renforcement du sentiment d’appartenance et de cohérence de la marque : le cas de la nouvelle identité globale d’Oxfam.Les banques face aux dénonciations des ONG. La communication responsable de BNP Paribas, une réponse aux campagnes de plaidoyer menaçant sa réputation ?
  • Le discours de vérité en communication : entre prise de conscience et stratégie réputationnelle
  • La communication événementielle au service du développement et de l’image des pays francophones subsahariens
  • La communication interne de la marque Évian : talon d'Achille d'un colosse du marketing ?
  • La dimension stratégique de la création d'une nouvelle identité visuelle dans le cadre d'une fusion d'entreprise
  • La filière du vin en France et les jeunes consommateurs : la conquête impossible ?
  • Le greenwashing en 2013 : moins de surpromesse environnementale mais plus de désinformation des consommateurs ?
  • Santé Publique et discours de marque. McDonald's versus obésité : la stratégie de reconquête alimentaire de McDonald's face au défi de l'obésité
  • La co-construction tacite du discours de prévention entre l'État et les industriels de santé
  • Emirates, fleuron de la stratégie de communication de la marque-ville Dubaï ?
  • Les universités à la recherche de fonds privés. Impact de la collecte de fonds sur l'image des universités.
  • Les Think-Tanks dans la production et la diffusion d'idées environnementales


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