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Licence CELSA Communication
Marque
LE PROGRAMME

Le parcours Marque forme des stratèges de la communication dédiés à la consommation et particulièrement aptes à cerner le comportement des consommateurs dans un environnement complexe.

La formation s’appuie sur une approche communicationnelle de la marque appréhendée comme une pratique créative curieuse du social et du culturel, soucieuse de l’inscription symbolique des phénomènes.

Théories de l'information et de la communication (15 ECTS)

A. Théories de l'information, théories de la communication
  • Théories de la communication et pensée des médias
  • Textes et auteurs de référence
B. Approches socio-historiques des systèmes médiatiques
  • La notion d’«information» : entre journalisme et communication
  • Panorama du système médiatique français
  • Sociologie des médias
  • Histoire du Web : rumeurs et fake news
C . Approche épistémologique des SIC
  • Préparation méthodologique au travail d'initiation à la recherche
  • Le monde de l’enquête
D. Conférences Culture générale de la Communication

Sciences humaines et sociales, sciences économiques et communication (15 ECTS)

A. Linguistique et sémiologie
  • Les sciences du langage aujourd'hui
  • Sémiologie
B. Ethnologie, sociologie et cultures
  • Introduction à l’anthropologie
  • Introduction à la sociologie + conférences
  • Sociologies et tendances de consommation
  • Histoire des sciences
C. Politique, économie et entreprise
  • Connaissance de la vie politique française
  • Le travail du genre
  • Les institutions en débat
  • Economie contemporaine : pensée économique et sciences économiques au 21e siècle
  • Micro et macro économie, principes d’analyse
  • L’entreprise : stratégies et organisations

Dimensions stratégiques de la communication publicitaire et du marketing (20 ECTS)

A. Champs professionnels du parcours « Marque »
  • Initiation au marketing
  • Les métiers des études
  • Musique et marketing
  • Marketing digital
  • Recherche documentaire
  • Panorama des métiers
  • Histoire des tendances
  • Promouvoir une idée en agence
  • Musées et marketing
  • Témoignage agence
  • Innovation et marketing, retour d’expérience
B. Approches théoriques du parcours « Marque »
  • Introduction à l’approche communicationnelle du marketing
  • Histoire de la publicité et des publicitaires
  • SIC et médiations marchandes, lectures fondamentales
  • Le commerce et le monde marchand au XIXe siècle
  • Tourisme et migrations
C. Stage
  • Rapport de stage : méthodologie
  • Atelier de coaching : CV et lettre de motivation
D.Conférences professionnelles

Information, communication et langages (10 ECTS)

A. Ateliers
  • Ecritures (Nouvelles, poésie, scénario)
  • Introduction à l’analyse de site web
B. Travail tutoré d'initiation à la recherche
  • Suivi
  • Soutenance
C. Langues vivantes
  • LV1 : Anglais
  • LV2 : Allemand ou Espagnol

Accompagnement de la formation

  • Présentation de l'école : modalités de formation, scolarité, ressources bibliothécaires, services informatique et audiovisuel, laboratoire de langues
  • Insertion professionnelle / stage : présentation des dispositifs, ateliers d’aide à la recherche de stage, coaching individuel, entretiens
  • Participation facultative à la JPO (journée portes ouvertes) et aux activités du Bureau des Elèves (BDE) et de la Junior Entreprise


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