500 heures de cours, projets tutorés, études de cas et examens

Approches théoriques de la communication des organisations (10 ECTS)

• SIC et Marketing
• SIC et Publicité
• SIC, média, passé et histoire
• SIC, imaginaires et marchés
• Histoire du marketing politique
• Marque et panoptisme

• Stratégies de communication et société

• Communication et entreprenariat
• Porosité corporate / marketing

Spécialisation professionnelle (20 ECTS)

• Stratégies de communication
• Stratégies Marketing
• Comportement du consommateur
• Stratégies commerciales

• Planning stratégique
• Planning théorique
• Planning méthodologique
• Master classes Logiques d’intégration

• Stratégies média  
• Média-planning
• Branding
• Stratégies créatives

• Anglais

Outils d'aide à la décision et méthodologies professionnelles (10 ECTS)

• Tendances et stratégies d’innovation
• Brand content et culture de marque
• Marque et engagement

• Diagnostic de communication
• Chaine de valeur de la création publicitaire
• Sémiotique appliquée 
• Veille tendancielle
• Panels

• Sémiotique de la marque
• UX
• Data et relation
• Stratégies numériques
• Dialogue de gestion
• Droit de la publicité

Mémoire (20 ECTS)

• Méthodologie de la recherche

Rédaction d’un mémoire de recherche appliquée qui analyse une situation professionnelle et propose des préconisations professionnelles. 

Accompagnement de la formation

• Présentation de l'école : modalités de formation, scolarité, ressources bibliothécaires, services informatique et audiovisuel
• Conférences, SPOC (Mise à niveau pour étudiants extérieurs : introduction aux SIC, introduction à la sémiologie, théorie du marketing, anthropologie des espaces marchands)
• Présentation du Diplôme Universitaire DU2
• Insertion professionnelle : Présentation des dispositifs, ateliers et forums d’aide à la recherche d’entreprises et à l’insertion, coaching individuel, entretiens
• Participation facultative à la JPO (journée portes ouvertes) et aux activités du Bureau des Elèves (BDE) et de la Junior Entreprise
  

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Le stage de spécialisation fait partie intégrante de la formation, il dure 3 mois minimum et 6 mois maximum. Il constitue pour chaque étudiant l’occasion de mettre en pratique les enseignements reçus, de développer des contacts et de multiplier les opportunités de rencontres avec les professionnels et de favoriser une insertion rapide en fin de cursus.

Agence Australie – Being Lyon – BETC – BETC Digital – Buzzman – CB’A – DDB Paris – EPTA SEA – H Paris – Landor Associates – L’Oréal cosmétique Active – Louis Vuitton services – Mutinerie – Ogilvy & Mather Paris – RAPP France – Sowine – TBWA Corporate – TBWA Paris – Vivaki Performance/Starcom.

• Assistant chef de projet branding et packaging
  
• Assistant chef de projet design
  
• Assistant chef de projet web
  
• Assistant planneur stratégique
  
• Assistant de deux directeurs de clientèle gros comptes
  
• Assistant planning stratégique
  
• Chargé d’études qualitatives
  
• Chargé de communication
  
• Chargé de projets online et offline
  
• Chef de projet marketing et communication junior
  
• Chef de publicité junior
  
• Consultant junior en communication
  
• Consultant junior en développement
• Planneur stratégique junior

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Le mémoire doit se fonder sur une problématisation apportant des éléments de compréhension d’une situation professionnelle, établir un diagnostic et élaborer des préconisations.

• Les sciences comportementales appliquées au consommateur : extension du champ de l’expertise publicitaire
  
• Luxe et monstrueux : Le recours à la transgression esthétique comme stratégie de distinction
  
• Les chatbots de marques : un simulacre humain autour duquel s’articule une triple relation entre marque, consommateur et technologie
  
• Garder le contact… Ou pas ?
  
• La récupération de la notion de travail du consommateur dans l’économie collaborative : de l’économie traditionnelle à l’Uberisation.
  
• Publicité, je ne te crois pas. La fabrique d’une communication horizontale et directe basée sur le contenu généré par les utilisateurs.
  
• De la polyphonie d’une communauté Instagram à la monophonie d’une expertise : Beautiful Destinations
  
• Dispositifs et intentionnalités : le cas du programme de fidélité des enseignes de la grande distribution
  
• Les millennials : formule ou outil marketing ?
  
• Le discours au service de la pratique professionnelle de la communication "
  
• Le rôle du label de consommation responsable face à la génération
  
• Les publicités dansées. Le corps discipliné comme expression de marque
  
• Quand la conversation devient outil de captation sur les réseaux sociaux
• Le concept du Big Data appliqué au marketing : des données aux stratégies, quels sont les enjeux de la connaissance client ?
• Les stratégies publicitaires transgressives à destination d’une cible jeune     
  
• Le potentiel culturel des marques : miroirs et acteurs culturels intemporels de nos sociétés ?      
  
• Le real-time marketing : marketing en temps réel, entre marketing relationnel et brand content, ou comment apporter de la valeur à la stratégie de marque avec des opérations marketing ponctuelles et liées à l’actualité
  
• Marque et Anthropomorphisme. Les « marques-personnifiées » : quand les marques adoptent un avatar humain pour construire leur identité et communiquer à l’heure du web social. Étude de la marque Smart