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Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Marque et publicité
LE PROGRAMME


UE 0 - Introduction (35h)
Cours communs pour les étudiants extérieurs
  • Introduction à la sémiologie
  • Introduction aux SIC
  • Marketing : théorie
  • Anthropologie des espaces marchands
UE 1 - Approches théoriques de la communication des organisations (10 crédits - 118h)
A. Théories de l'information et de la communication et sciences sociales - 34h
  • SIC, Marketing et Communication Marchande
  • L'interactivité : idéologie et mobilisations sociales
  • Marque et panoptisme
  • Média et fiction
  • Marketing et Communication
  • Géographie des espaces marchands
  • Stéréotypes et marketing
B. Stratégies de communication dans l'environnement économique et social - 32h
  • Diagnostic de marque
  • Stratégies de communication internationale
  • Communication intégrée
C. Organisations, structures et fonctions - 52h
  • Relations avec les publics
  • Pratique de la communication d'entreprise
  • Communication et création d'entreprise.
  • Communication d'entreprise digitale
  • Business plan
  • Communication dans l'économie sociale et solidaire
  • Droit de la publicité / ARPP
  • Marketing in a Digital Age
  • Porosité Corporate / Marketing
UE 2 - Spécialisation professionnelle - Marketing publicité et communication (20 crédits – 190h)
A. Marketing, publicité et communication - 70h
  • Stratégies marketing
  • Stratégies de communication
  • Stratégies de communication / études de cas
  • Stratégie de Marque et Espace Public
  • Stratégies des moyens / e-stratégies
  • Digital EDF
  • Cas : DACIA
  • Cas: Europe 1
  • Nouveaux métiers de la publicité
B. Communication stratégique et planning - 54h
  • Planning théorique,
  • Masters classes
  • Logiques d'intégration
  • Planning stratégique et communication intégrée
C. Communication stratégique et marketing - 46h
  • Stratégies média et média planning
  • Marketing 2.0
  • Chaine de valeur de la création publicitaire
  • Marketing participatif
D. Anglais - 20h

UE 3 - Outils d'aide à la méthodologie professionnelle (10 crédits - 98h)
A. Langages et communication - 98h
  • Stratégies de design
  • Nouvelles formes de consommation
  • Tendances et communication.
  • Veille tendancielle
  • Etudes publicitaires
  • Sémiotique appliquée
  • Potentiel sémiotique du nom de marque
  • Etudes prospectives
  • Analyses contrat de lecture
  • Etudes qualitatives
  • Etudes ethnos et insights/Etudes réseaux et sociaux
  • Planning et sémiotique
  • Planning méthodologique
  • Panels
UE 4 - Mémoire et stage (20 crédits - 12h)
  • Méthodologie de la recherche
  • Méthodologies d'aide à l'insertion professionnelle

Rédaction d’un mémoire de recherche appliquée qui analyse une situation professionnelle et propose des préconisations de recherche appliquée.


LE STAGE

Le stage de spécialisation fait partie intégrante de la formation, il dure 3 mois minimum et 6 mois maximum. Il constitue pour chaque étudiant l’occasion de mettre en pratique les enseignements reçus, de développer des contacts et de multiplier les opportunités de rencontres avec les professionnels et de favoriser une insertion rapide en fin de cursus.


Exemples d'entreprises

Agence Australie – Being Lyon – BETC – BETC Digital – Buzzman – CB’A – DDB Paris – EPTA SEA – H Paris – Landor Associates – L’Oréal cosmétique Active – Louis Vuitton services – Mutinerie – Ogilvy & Mather Paris – RAPP France – Sowine – TBWA Corporate – TBWA Paris – Vivaki Performance/Starcom.

Exemples de missions
  • Assistant chef de projet branding et packaging
  • Assistant chef de projet design
  • Assistant chef de projet web
  • Assistant planneur stratégique
  • Assistant de deux directeurs de clientèle gros comptes
  • Assistant planning stratégique
  • Chargé d’études qualitatives
  • Chargé de communication
  • Chargé de projets online et offline
  • Chef de projet marketing et communication junior
  • Chef de publicité junior
  • Consultant junior en communication
  • Consultant junior en développement
  • Planneur stratégique junior

LE MEMOIRE

Le mémoire doit se fonder sur une problématisation apportant des éléments de compréhension d’une situation professionnelle, établir un diagnostic et élaborer des préconisations.

Exemples de sujets de mémoire
  • Thématisation des magasins de sports : Une expérience de marque globale ? L’exemple Décathlon
  • Le concept du Big Data appliqué au marketing : des données aux stratégies, quels sont les enjeux de la connaissance client ?
  • Les stratégies publicitaires transgressives à destination d’une cible jeune     
  • Le potentiel culturel des marques : miroirs et acteurs culturels intemporels de nos sociétés ?      
  • Le real-time marketing : marketing en temps réel, entre marketing relationnel et brand content, ou comment apporter de la valeur à la stratégie de marque avec des opérations marketing ponctuelles et liées à l’actualité
  • Marque et Anthropomorphisme. Les « marques-personnifiées » : quand les marques adoptent un avatar humain pour construire leur identité et communiquer à l’heure du web social. Étude de la marque Smart
  • « Made in France » : repli identitaire ou prise de conscience d’un savoir-faire à la française ? Point de vue critique de l’étranger
  • La « marque de vin » dans la restructuration du marché vitivinicole : l’enjeu de l’exception culturelle française
  • La publicité s’événementialise. L’événement au service de la publicité : les marques créent l’événement et l’événement crée la publicité. Réflexion à partir du cas Red Bull         
  • Bjork et l’innovation dans le marché de la musique. Étude du projet Biophilia – le premier « app album » de l’industrie phonographique
  • « Made in France ». L’origine territoriale : un nouvel enjeu communicationnel pour les marques

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