Master professionnel 2ème année
Information et communication
L’année de Master 2 a pour objectif de développer les compétences
stratégiques des étudiants et apprentis et de favoriser
ainsi leur adaptabilité au monde professionnel et leur performance
sur le long terme. Il existe trois options pour cette
année de Master 2 au sein du parcours Marque (dont une en apprentissage). La charge
de cours se répartit de la manière suivante: 300 h de cours
en tronc commun (rassemblant les trois options) et 100 h de
cours de spécialité distinctes pour chaque option.
- Modalité classique : enseignements et examens au CELSA
entre septembre et fin janvier, 400 h, 60 crédits ECTS, 4 unités d’enseignement, stage en entreprise à partir
de février pour 6 à 9 mois.
- Modalité en apprentissage : après une période d'intégration
de 3 semaines au CELSA, les étudiants verront
alterner tout au long de l’année, de septembre à août,
des périodes d’enseignement au CELSA et des pratiques
professionnelles en entreprise. Ces étudiants bénéficient
d'un contrat en apprentissage.
Options classiques
Marque et branding
Au terme de cette formation, les futurs cadres des
agences de conseil en communication, stratégies de marque
et branding, et des départements marque des entreprises
disposent de toutes les connaissances théoriques, méthodologiques
et techniques pour :
- penser ensemble la nature économique et la nature
symbolique de la marque,
- comprendre les pratiques du marketing et les usages des
consommateurs,
- anticiper les évolutions des pratiques de branding,
-
concevoir et réaliser des analyses stratégiques pertinentes et
innovantes,
- assurer la gestion des marques dans une perspective
qualitative et communicationnelle aux niveaux national et
international.
Marque et stratégies de communication
Au terme de cette formation, les futurs cadres
des agences de conseil en communication, des instituts
d’études, des régies publicitaires et des départements
communication et marketing des entreprises disposent
de toutes les connaissances théoriques, méthodologiques
et techniques pour :
- comprendre le contexte économique et social du marketing et
de la publicité,
- en anticiper les évolutions et en repérer les tendances aux
niveaux national et international,
- concevoir des stratégies de communication globales et innovantes, assurer la gestion de toutes les formes de communication
(produits, entreprise, marque)
Options en apprentissage
Marque, innovation et création
Au terme de cette formation, les futurs cadres des
agences de conseil et instituts d’études spécialisés en communication
et brand content disposent de toutes les connaissances théoriques,
méthodologiques et techniques pour :
- comprendre le contexte économique et social du marketing et
de la publicité,
- anticiper les tendances et identifier les terrains de l’innovation à venir aux niveaux national et international,
- concevoir des stratégies de communication innovantes et
créatives,
- se former aux méthodologies du management du marketing de
l’innovation.
Marque et stratégies de communication
Au terme de cette formation, les futurs cadres
des agences de conseil en communication ou chez l’annonceur disposent
de toutes les connaissances théoriques, méthodologiques
et techniques pour :
- Décrypter les contextes économiques, sociaux, culturels, communicationnels et environnementaux d’une marque et les logiques d’actions qui en découlent,
- maîtriser et comprendre les pratiques de communication en contexte de mutations profondes de la société et des consommateurs
- effectuer un audit de marque approfondi
- déployer une stratégie de communication de marque en tenant compte des diverses opportunités médiatiques développer leurs aptitudes à manager des projets conciliant créativité, innovation, inclusivité et responsabilité.