Insertion professionnelle
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Le marketing permet à une organisation (entreprise, association...) de promouvoir, auprès des publics cibles, des comportements en vue d’atteindre ses propres objectifs (part de marché, image...). Il évolue avec les nouvelles lois du marché et s'adapte en fonction des relations que les consommateurs entretiennent avec les produits / services. De nouvelles règles apparaissent : la fonction marketing laisse dorénavant la place à l'"esprit marketing", c'est-à-dire à l'écoute du marché par tous les moyens.
Pour créer un nouveau produit, développer une clientèle ou la fidéliser, les professionnels élaborent une stratégie marketing : diagnostic du marché (tendances, concurrence...), analyse de la cible, définition du positionnement, choix des circuits de distribution, politique de prix, actions de communications...
Les professionnels du marketing appuient leur démarche sur des études qualitatives et quantitatives : panels, sondages, entretiens, tests...

Où travaille-t-on ?
Les métiers du marketing s’exercent chez l’annonceur (entreprise ou organisation), dans des sociétés d’études, des cabinets de conseil marketing ou encore, en agence.



La publicité permet de développer la notoriété et l'image d'un produit ou d'une marque dans le but d'influencer les comportements d'achat et de consommation d'un public visé.
Pour acquérir un client ou le fidéliser, les publicitaires organisent une véritable démarche faisant appel aux moyens et techniques issus du marketing, de la psychologie, de l'audiovisuel, de l'art...
Les publicitaires appuient leur stratégie sur des études concernant l'univers du produit, les tendances... Ils déterminent les objectifs, la cible, l'axe et le thème, la mise en forme (visuels, accroche...). Ils choisissent les supports les plus appropriés (médias et hors-médias ) et établissent le calendrier. Ils assurent la mise en œuvre de la campagne publicitaire et en contrôle l'efficacité.

Le secteur de la publicité réunit 3 types d'acteurs : les entreprises ou organismes (appelés annonceurs) qui communiquent sur leurs produits, les agences qui conseillent l'annonceur dans leur stratégie de communication et créent les publicités, les médias qui véhiculent les publicités.
Il existe 3 types de métier dans la publicité : les stratèges (planning stratégique, média planneur, chargé d'études), les créatifs (concepteur-rédacteur, directeur artistique) et les commerciaux (chef de pub, directeur de clientèle, chargé du développement...).

Où travaille-t-on ?
  • chez l'annonceur. Il s'agit de proposer et coordonner les campagnes publicitaires en interne (marketing, commercial...) et de faire appel à une agence ou un cabinet pour réaliser les études et les actions.
  • en agence ou cabinet conseil. Il s'agit de conseiller l'annonceur, concevoir ses campagnes pub, élaborer le plan médias, gérer le budget...
  • dans les régies publicitaires des supports (presse)
  • en centrale d'achat d'espaces publicitaires




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