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Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Marque et branding
LE PROGRAMME


UE 0 - Introduction (35h)
Cours communs pour les étudiants extérieurs
  • Introduction à la sémiologie
  • Introduction aux SIC
  • Marketing : théorie
  • Anthropologie des espaces marchands
UE 1 - Approches théoriques de la communication des organisations (10 crédits - 118h)
A. Théories de l'information et de la communication et sciences sociales - 34h
  • SIC, Marketing et Communication Marchande
  • L'interactivité : idéologie et mobilisations sociales
  • Marque et panoptisme
  • Média et fiction
  • Marketing et communication
  • Géographie des espaces marchands
  • Stéréotypes et marketing
B. Stratégies de communication dans l'environnement économique et social - 32h
  • Diagnostic de marque
  • Stratégies de communication internationale
  • Communication intégrée
C. Organisations, structures et fonctions - 46h
  • Relations avec les publics
  • Pratique de la communication d'entreprise
  • Communication et création d'entreprise.
  • Communication d'entreprise digitale
  • Business plan
  • Communication dans l'économie sociale et solidaire
  • Droit de la publicité
  • ARPP
  • Porosité corporate / marketing
  • Marketing in a Digital Age
UE 2 - Spécialisation professionnelle - Marketing, publicité et communication (20 crédits - 178h)
A. Marketing, publicité, communication - 75h
  • Stratégies marketing
  • Planning stratégique
  • Stratégies de communication
  • Stratégies de communication / études de cas
  • Cas : Europe 1
  • Cas : vente-privée.com
  • Stratégie de Marque et Espace Public
  • Stratégies des moyens
  • Stratégies digitales
  • Digital EDF
B. Stratégies de marque - 55h
  • Approches pratiques de la marque
  • Stratégies d'innovation et branding
  • Droit des marques
  • Marque et médias
  • Partenariats de marque
  • Planning et innovation
  • Marketing developpement
  • Marketing relationnel
C. Branding - 28h
  • Branding et naming
  • L'expérience de marque
  • Branding à l'international
  • Distribution
D. Anglais - 20h

UE 3 - Outils d'aide à la décision et méthodologie professionnelle (10 crédits - 80h)
A. Langages et communication - 30h
  • Stratégies de design
  • Nouvelles formes de consommation
  • Veille tendancielle
  • Tendances et communication
B. Outils de diagnostic, d’analyse et d'aide à la décision - 50h
  • Sémiotique appliquée
  • Potentiel sémiotique du nom de marque
  • Etudes prospectives
  • Analyses contrat de lecture
  • Etudes réseaux et sociaux
  • Etudes ethnos et insights
  • Design musical
  • Planning méthodologique
  • Panels
UE 4 - Stage de spécialisation et mémoire (20 crédits - 12h)
  • Méthodologie de la recherche

Rédaction d’un mémoire de recherche appliquée qui analyse une situation professionnelle et propose des préconisations de recherche appliquée .


LE STAGE

Le stage de spécialisation d’une durée de 3 mois minimum et 6 mois maximum fait partie intégrante de la formation. Il constitue pour chaque étudiant l’occasion de mettre en pratique les enseignements reçus, de développer des contacts et de multiplier les opportunités de rencontres avec les professionnels et de favoriser une insertion rapide en fin de cursus.

Exemples d'entreprises

Microsoft France – JC Decaux – Christian Dior couture – Vivaki Performance/Starcom – Lancôme parfums et beauté et cie – Ogilvy one Worldwide – Chanel parfums beauté – Hotel Insider (Londres) – Coty – Futurebrand – BETC – Sowine – My Little Box – Brands within Reach (New York) – Isograd – TWBA – Wunderman

Exemples de missions réalisées par les étudiants de l'ancienne promotion Stratégie de marque et Branding
  • Assistant chef de produit
  • Assistant chef de publicité
  • Assistant directeur de clientèle gros comptes
  • Assistant du responsable des relations publiques parfums et maquillage
  • Assistant planneur stratégique
  • Assistant relations publiques internationales
  • Chargé d’études stratégiques
  • Chargé de communication digitale et social média
  • Chargé de communication internationale, zone Amérique latine
  • Chargé de marketing junior
  • Chargé de projet patrimoine
  • Chargé de veille économique et d’études marketing
  • Chef de projet internet
  • Chef de publicité junior
  • Community manager
  • Planning stratégique digital

LE MEMOIRE

Le mémoire doit se fonder sur une problématisation apportant des éléments de compréhension d’une situation professionnelle, établir un diagnostic et élaborer des préconisations.

Exemples de sujets de mémoire
  • La transparence, utopie et dystopie du discours de marque « Innovation par le design : nouvelle expérience utilisateur ou Innovation Washing ? »
  • L'anthropomorphisation de la marque dans une société de consommation du non-marchand
  • Participer, contribuer, collaborer, vers une transformation de notre économie
  • L’exception chinoise face au luxe
  • Luxe, digital et paradoxes : du brand content à la brand culture
  • La construction de l’amitié, une stratégie relationnelle gagnante pour le magazine Causette
  • A la mode de chez nous. La construction d'une identité sociale face au phénomène de banlieue. Applications au secteur du prêt-à-porter
  • Rhétorique des fragrances : comment mettre en odeur un discours ?
  • Quand Éros fait recette ou l’ère de la culture porn. De répression à surreprésentation, comment le sexe fait-il encore et toujours vendre ?
  • Redonner du sens à l'olfactif : approches alternatives du parfum
  • Noir et premium : la construction d’un discours premium par l’utilisation de la couleur noire appliquée aux marques cosmétiques
  • Une nouvelle ère pour les seniors : du mythe à la réalité, construction d’image d’une cible marketing en pleine mutation
  • Luxe : Faire savoir le savoir-faire. Quand les marques de luxe communiquent sur l’artisanat : entre sincérité de l’engagement et artifice de la mise en scène
  • Quand les marques donnent le ton : étude sémiologique de la musique et application au marketing
  • Construction identitaire sur Facebook : quelle stratégie digitale pour vos marques ?
  • Marques et créateurs : lequel des deux guide l’autre?
  • Les bars de marques, ou comment le magasin devient lieu culturel         
  • Dior, haute parfumerie : outil stratégique ou outil de communication

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