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Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Marque, communication et numérique
(Stratégies de Marque et communication plurimédia)


Objectif

Cette formation a pour objectif de donner une expertise en communication de marque.

Elaborer des stratégies profitables pour les marques implique une vigilance et une cohérence accrues pour générer de la confiance.
La prise en compte des évolutions de la consommation et de la communication permet d’ajuster les stratégies de marque et d’élaborer des plans d’action efficaces.
Une attention particulière portée à l’environnement numérique permet de saisir les enjeux et les opportunités actuelles pour augmenter la valeur des marques.

Les enseignements assurés par les universitaires et des experts professionnels visent à une compréhension approfondie des marques et de leur communication.

Au terme de leur parcours, les stagiaires doivent pouvoir :

  • Comprendre le contexte sociologique et culturel et les aspects symboliques de la marque grâce aux enseignements théoriques.
  • Effectuer un audit de marque sur la base des enseignements consacrés au marketing de la marque, aux outils de diagnostic et aux outils d'aide à la décision.
  • Déployer une stratégie de communication en tenant compte des diverses opportunités médiatiques, et numérique en particulier.
  • Connaître le marché et les acteurs des médias et de la communication.
  • Développer son aptitude à manager des projets innovants.

Publics

Ce master professionnel s'adresse à différents types de publics :

  • aux cadres ayant une expérience dans les domaines du marketing et de la communication commerciale (média et/ou hors média) -que ce soit en entreprise ou en agence- et désireux de compléter globalement leur formation initiale et professionnelle et d' y adjoindre une spécialisation à la marque.
  • aux cadres ayant une expérience dans différents secteurs d'activité mais n'occupant pas encore ou partiellement des fonctions marketing. Dans ce cas, le but de la formation est de leur permettre d'acquérir une double expertise dans leur domaine initial et dans celui du marketing en général et de la marque en particulier.

NB
 : L'attention des personnes relevant de ce second profil est attirée sur le fait qu'il est demandé d'effectuer, préalablement au processus de recrutement, une «auto-formation» au marketing, formation qui sera complétée par un enseignement de mise à niveau. Il est donc demandé d'avoir lu et assimilé les éléments essentiels de l'ouvrage suivant : 
"Principes de marketing"
 de Gary Armstrong, Philip Kotler - adapté par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit - aux éditions Pearson, 2013, 11e éd.
Il s'agit là d'une condition nécessaire au bon suivi des enseignements. 

Organisation des études

Les cours se déroulent de février à juin suivis d'un stage de spécialisation de 3 mois minimum (ou CDI/CDD) et de la validation du mémoire d’étude et de recherche.

Principaux domaines d'études

Marketing, marque, stratégies de communication, communication numérique, publicité, media planning, planning stratégique, sciences de l’information et de la communication, sémiotique, études qualitatives et quantitatives.

Débouchés

Chaque stagiaire doit être à même, à l'issue de cette formation, d'exercer cette expertise dans une entreprise, une agence conseil en stratégies de marque, une agence de publicité ou un cabinet d'études.

Diplôme

Le diplôme de Master professionnel Information et communication, spécialité Marque, communication et numérique valide cette formation.


Ce Master est inscrit au registre du RNCP sous le code RNCP 19000.


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