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Votre parcours: Accueil > APPRENTISSAGE
Master 2
CELSA Communication
Option Marque et stratégies de communication
en apprentissage
LE PROGRAMME
440 heures de cours, projets tutorés, études de cas et examens
Approches théoriques de la communication des organisations (10 ECTS)
A. Théories de l'information et de la communication
- SIC et marchés
- SIC et publicité
- Approches critiques du numérique
- Le monde marchand du 19ème siècle
- Stratégies de médiatisation marchande
- Les contradictions du tourisme
B. Stratégies de communication dans l'environnement économique et social
- La gamification au service des marques
- Planning stratégique : pilotage de marque
- Planning stratégique : insight et pistes créatives
C. Organisations, structures et outils
- Marketing stratégique : fondamentaux et stratégies
- Budget et décisions de communication
- Auto-régulation des marques et de la publicité
- Initiation au droit des marques
Spécialisation professionnelle (20 ECTS)
A. La marque au service de la société et de l’environnement
- Marque et transition environnementale et sociale
- La communication au prisme du genre
- Questionner l’inclusivité et la diversité
- Résistances à la consommation
- Stratégies marchandes de réemploi
- Expérience utilisateur et design durable
- « Grand cas » : diagnostic et déploiement d’une stratégie de communication de marque à partir d’un cas réel
B. Branding
- Stratégie de marque
- Pratiques de la marque
- Design circulaire appliqué
- Stratégie d’entreprise et branding
- Identité verbale et communication engagée
- Branding et naming
C. Stratégies de communication
- Analyse et culture publicitaires
- Stratégies communicationnelles de la marque
D. Langue vivante
- Anglais
Outils d'aide à la décision et méthodologies professionnelles (10 ECTS)
A. Langages et communication, langues vivantes
- Anglais spécialisé (marketing)
- Expression orale, présentation de soi
B. Outils de diagnostic, d’analyse et d'aide à la décision
- Média planning
- Sémiotique de la marque
C. Méthodologies professionnelles
- Études quantitatives et qualitatives
Mémoire (20 ECTS)
- Méthodologie de la recherche - accompagnement du mémoire
- Séminaires de recherche
Accompagnement de la formation
- Présentation de l'école : modalités de formation, financement, scolarité, ressources documentaires, services informatique et audiovisuel
- Conférences, SPOC
- Présentation du Diplôme Universitaire DU2
- Contrat d’apprentissage
- Insertion professionnelle : Présentation des dispositifs
- Formation à la recherche documentaire et aux outils numériques
- Participation facultative à la JPO (journée portes ouvertes) et aux activités du Bureau des Elèves (BDE) et de la Junior Entreprise
